Szczególne przypadki reklamy ukrytej.

Prasa, radio, telewizja postrzegane są jako instrument, podstawowy środek komunikacyjny dla gospodarki. Charakterystyczny jest przy tym stosunek współzależności finansowej, zachodzący pomiędzy prasą a przedsiębiorcami. W tym materialnym związku szczególna rola przypada umieszczaniu produktów, a właściwie informacji o nich, poza blokami wyznaczonymi dla reklamy. Omija się w ten sposób liczne ograniczenia zawarte zarówno w postanowieniach ustaw prasowych, jak i w innych aktach prawnych.

Podstawowe ograniczenie to obowiązek wyraźnego oddzielenia treści odredakcyjnych od reklamowych. Spełnia ono podwójny cel: odróżnia tę część materiału czy programu, która nie pochodzi od wydawcy, co pozwala na uniknięcie wprowadzenia w błąd odbiorców co do rzeczywistych intencji materiału. Po drugie, zachowana zostaje w ten sposób zasada niezależności prasy.

W praktyce ustalenie, czy w danym materiale odredakcyjnym jest ukryta wypowiedź reklamowa, jest niezwykle trudne. Częstym przecież tematem opracowań dziennikarskich są procesy gospodarcze. Także czytelnicy, słuchacze, widzowie mają prawo do otrzymania stosownych informacji. Nadto, ze względu na potrzeby konsumentów, w szeregu mediów umieszczane są rubryki czy audycje, które mają  charakter poradniczy, zajmują się wyłącznie informowaniem i dokonywaniem ocen produktów i usług. Moim zdaniem tego typu komunikaty pochodzące od redakcji muszą jednak, dla zachowania cech wypowiedzi neutralnej, ograniczać się do opisów obiektywnych, zachowywać dystans do tematu także w przypadku, gdy używają zwrotów superlatywnych. Naganne nie jest pisanie o gospodarce, lecz pisanie o niej z tego względu, że istnieje jakiś związek pomiędzy dziennikarzem lub medium, a przedsiębiorcą.

Dziennikarz jest obowiązany zachować szczególną staranność i rzetelność        przy zbieraniu i wykorzystywaniu materiałów prasowych, zwłaszcza sprawdzić zgodność z prawdą uzyskanych wiadomości lub podać ich źródło. Staranność oznacza: dokładność, pilność, sumienność, troskliwość, gorliwość, dbałość o szczegóły. Pod pojęciem rzetelności należy rozumieć: uczciwość, solidarność, konkretność, odpowiedzialność za słowo. Staranność szczególna, to w znaczeniu potocznym niezwykła, wyjątkowa, specjalna, nieprzeciętna.

Odpowiednie przepisy ustaw prasowych zabraniają umieszczania reklam         poza wyraźnie oddzielonymi graficznie lub dźwiękowo miejscami. Uzupełniającą rolę odgrywa zakaz prowadzania przez dziennikarzy kryptoreklamy. Obserwując praktykę łatwo można zauważyć, że nadal chętnie i często sięga się po ten sposób wzbudzania zainteresowania klientów wybraną ofertą rynkową. Podaje się zatem np. adres sklepu obok informacji o towarze, eksponuje jeden z produktów w rubryce poświęconej nowościom technicznym, choć nie jest to uzasadnione ze względy na potrzeby konsumentów.

Osoby, które przyczyniają się do opublikowania nierzetelnych i nieprawdziwych materiałów prasowych ponoszą za to odpowiedzialność. Nie wyłącza to odpowiedzialności osoby prowadzącej działalność gospodarczą za czyny nieuczciwej konkurencji, gdyby przekazane przez nią informacje były błędne, nierzeczowe, nieprawdziwe, co do właściwości rekomendowanych przez tę osobę produktów lub usług.