Reklama 
Prawo i reklama Reklama ukryta
Prawo i reklama Reklama ukryta | Reklama ukryta |
|
|
Strona 3 z 5 Lokowanie produktu – product plaecement
Product plaecement jest jedną z szybciej rozwijających się ostatnio form promocji. Jego rozwój wynika w dużym stopniu z nasycenia tradycyjną reklamą i spadającej skuteczności. Przeprowadzone analizy stosunku konsumentów do reklamy w ciągu ostatnich kilku lat wskazują na to, że konsumenci coraz częściej uważają reklamę za działanie zbyt natarczywe i uciążliwe. Ludzie nie lubią reklam ze względu na przesyt reklamą, jej dezinformacyjne działanie, przekonanie, że nie jest potrzebna oraz ze względów estetycznych. Product plaecement jest działaniem bardziej subtelnym i może być skuteczną formą promocji. Dobrze nadaje się do poprawiania znajomości marki oraz kształtowania pożądanego wizerunku firmy i marki. Pomaga w realizacji planu marketingowego poprzez szerzenie znajomości firmy, nazw marek i tworzenie pozytywnego wizerunku firmy i jej produktów. Zwykle, gdy pojawia się jakieś nowe pojęcie, odpowiadające nowym działaniom na rynku, takim terminem określa się różnorodne przedsięwzięcia, nie całkiem dokładnie mu odpowiadające. Wynika to częściowo z pewnego rodzaju mody. Dla właściwego zrozumienia istoty product plaecement warto więc dobrze zdefiniować to pojęcie. Product plaecement to instrument promocji. To technika komunikacji marketingowej, płatne lokowanie danego produktu w strukturze filmu fabularnego, widowiska teatralnego bądź innych form przekazu. Definicja podkreślająca umieszczanie produktów za opłatą lokuje to pojęcie w obrębie pojęć związanych z reklamą. Jednak często wyróżnia product plaecement brak komercyjnego charakteru więzi przedsiębiorstwa sponsorującego z potencjalnymi nabywcami jego produktów, a obligatoryjne świadczenia wzajemne partnerów są nierzadko jego podstawową cechą, skłania to do używania w literaturze opisującej product plaecement, jako synonimu sponsoringu. Do tej pory product plaecement bardzo często umieszczano w obrębie pojęć związanych z kryptoreklamą, ale można go w sposób naturalny umieścić w sferze działań związanych z public relations. Jest instrumentem promocji zmierzającej do kreowania, utrwalania i rozszerzania pozytywnego wizerunku przedsiębiorstwa. Przy wąskim zdefiniowaniu product plaecement nie ma problemów z umieszczeniem go w strukturze instrumentów promocji. Aspekt świadczeń wzajemnych umieszcza wtedy go w obrębie sponsoringu, a położenie akcentu na odpłatnośc – w obrębie reklamy. Product plaecement ma następujące zalety. Stworzył nowe aspekty komunikacji z widzem. Kampania reklamowa zyskuje dodatkową atrakcyjność. Dobrze ulokowany produkt funkcjonuje jako główny mechanizm finansujący produkcję. Dzięki niemu film może kosztować znacznie mniej. Product plaecement zwiększa świadomość i rozpoznawalność danej marki, pomaga w budowie jej wizerunku, zwiększa sprzedaż i może dać przewagę nad konkurencją. Ponadto może mieć szeroki zasięg oddziaływania – wielomilionową publiczność kasowych filmów. Ma też sterowany zasięg terytorialny. Product plaecement daje możliwość promowania produktu w powiązaniu z filmem, co wpływa na docelowy rynek. Ma poza tym przedłużony okres oddziaływania, gdyż zwiększa się ciągle liczba kanałów dystrybucji dla filmów fabularnych – kino, kasety video, telewizja kablowa i ogólnodostępna. Kampanię reklamową można kontynuować, kiedy film jest rozpowszechniany poprzez wyżej wymienione nośniki. Produkty pokazane w filmie zdobywają większe zaufanie konsumenta niż te, o których się wie, że ich reklama została opłacona. Producenci w taki sposób eksponują marki danych towarów, żeby klient miał wrażenie autentyzmu. Ekspozycja albo użycie produktu w dramatycznej sytuacji ma wielki wpływ na klienta. Product plaecement łączy produkt z zainteresowaniem publiczności. Cykl życia product plaecement jest bardzo długi, nie znika, kiedy przedsiębiorstwo przestanie za nie płacić, lecz żyje i podróżuje wraz z filmem. Olbrzymi wpływ jest osiągany małym kosztem. Dość niski jest koszt dotarcia w porównaniu z innymi formami reklamy oraz brak dodatkowych kosztów promocji. W czasie reklamy koszty są duże, a product plaecement daje możliwość dotarcia do większej publiczności za mniejszą cenę. Rozpoznanie, że produkt był używany w filmie, przybliża konsumenta do decyzji zakupu. Widząc, że produkty, które kupili, zostały ulokowane w filmach, konsumenci mają tzw. satysfakcję pozakupową, co zwiększa znaczenie przywiązania do marki. Brak też jest efektu chaosu związanego z nadmiarem reklam w danym bloku reklamowym. Produkty w filmie są pokazywane w kontekście. Nie mogę być zignorowane, tak jak wydrukowane, nie można zmienić kanału w momencie wyświetlania lub zignorować tego, co się widzi. Liczba odbiorców reklamy ukrytej w filmie jest równa liczbie widzów danego filmu. Bardzo dobre są warunki odbioru reklamy i koncentracja widzów związana z charakterystycznymi warunkami odbioru filmu w kinie. Zwiastuny reklamowe dołączone do kopii filmu są wyświetlane bezpośrednio przed projekcją filmu.
|
|||||||
| « poprzedni artykuł | następny artykuł » |
|---|
|
(c)2007 Wszystkie prawa zastrzeżone GITI.pl | Partnerzy serwisu: porównywarka cen I ekrany projekcyjne I tereny inwestycyjne I biżuteria zdjęcia |
 |
| Menu | |||||
|---|---|---|---|---|---|
|
|
| Warto odwiedzić | ||
|---|---|---|
|
||
