|
Strona 4 z 5 Promocja w filmie ze znanymi aktorami pozwala na pozytywne wsparcie produktu ich wizerunkami, stosunkowo niewielkim kosztem. Efekt reklamowy jest zwiększony za sprawą rekomendacji gwiazdy kina, używającej reklamowanych produktów. Produkty, których używają gwiazdy, uznawane są również przez widzów. Product plaecement pozwala omijać przepisy prawne dotyczące zakazu reklamowania specyficznych produktów, np. alkoholu czy tytoniu. Taki sposób towaru, omijający ograniczenia przewidziane dla działalności reklamowej, spełnia zwykle złożony cel promocyjny, pokonując nadto psychologiczne bariery, jakie zdążyła wytworzyć w świadomości odbiorców tradycyjna reklama. Ocena prawna takich działań jest niezwykle trudna. Wkracza się tu bowiem w delikatny problem ingerencji w koncepcje twórcze autorów. Szczególnie w zakresie utworów, których akcja dzieje się w świecie rzeczywistym, trudno jest wyeliminować rekwizyty – przedmioty. Prawne wątpliwości wynikać mogą z faktu finansowania danego przedsięwzięcia kulturalnego przez producentów tych przedmiotów. Zwykle przyjmuje się, że jeśli nie wpływali oni na proces powstawania dzieła, zaś jego odbiorcy zostali poinformowani o fakcie materialnego wspierania powstania bądź realizacji utworu – w zasadzie nie ma powodu dla uznania takich działań za nieuczciwe z punktu widzenia reguł uczciwej konkurencji. Poza zakresem rozważań pozostaje trudna kwestia zachwiania zaufania do obiektywności przekazów, które docierają do widzów, słuchaczy, czytelników. Reklama podprogowa– perswazja subliminalna Reklama wpływająca na podświadomość to szczególny i wyrafinowany sposób oddziaływania reklamy z wykorzystaniem wiedzy psychologicznej, by sterować wolą konsumentów i manipulować życiem codziennym. Ponieważ klasyczne sposoby oddziaływania w reklamie wyczerpały się, wciąż poszukuje się nowych rozwiązań. Stosowanie tzw. technik podprogowych uważa się za działanie sprzeczne z dobrymi obyczajami rynkowymi. Jest to działanie wręcz niegodziwe, ponieważ utrudnia człowiekowi świadome działanie i kontrolowanie swoich zachowań. Autor przyjmuję tutaj pogląd, że chęć pomnażania zysków nie może odbywać się za pomocą wszelkich dostępnych środków, w myśl zasady, że cel uświęca środki. Obraz trwający jedną trzydziestą sekundy lub krócej, czyli zbyt krótko, by został zarejestrowany przez oko, czy dźwięk niedostatecznie głośny, by mogło go wykryć ucho, docierają do odbiorcy, ponieważ z czasem ich słabe działanie się kumuluje. Podobnie dzieje się z informacjami wizualnymi i akustycznymi, które zamaskowano przy pomocy innych. Poglądy na skutki perswazji subliminalnej są zróżnicowane. Z jednej strony np. wskazuje się, że nie ma ona wpływu na system wartości i tzw. potrzeby wyższe, gdyż jej działanie jest krótkotrwałe, od kilku minut do kilku godzin. Wielu ludzi wykazuje na nią odporność, w zależności od rozmaitych uwarunkowań indywidualnych. Z drugiej strony może oddziaływać na sferę wartości i potrzeb specyficznego rodzaju. Między innymi, nasza podświadomość jest najbardziej czuła na seks i skandal.
|
Prawo i reklama 
