Dla wzbudzenia zainteresowania określoną ofertą przedsiębiorcy używają różnych sposobów perswazji, w tym i takich, które są postrzegane przez adresata jako uciążliwe. Działania takie uznawane były zwykle za nieuczciwe, a to z tego względu, że podjęta przez klienta decyzja co do wyboru towaru lub usługi jest w takich przypadkach podyktowana chęcią uwolnienia się od sytuacji wywołującej dyskomfort psychiczny lub fizyczny.

Początkowo odpowiednim ocenom poddawano zachowanie się osób sprzedających wewnątrz lokalu, gdyż głównie tam zachęcano do zakupu towaru. W miarę upływu lat akcje promujące zostały przeniesione również poza jego obręb, na ulicę. Dla zapoznania przechodniów z ofertą zdarzało się, że zatrzymywano je w sposób natarczywy, co postrzegane było jako działanie naganne. Decydująca dla dokonania negatywnej oceny z punktu widzenia reguł uczciwej konkurencji jest tu szczególnie okoliczność, iż pozbawia się w ten sposób klienta swobody w dokonaniu wyboru rynkowego, poprzez zastosowanie środków wykraczających poza zwyczajowo przyjęte instrumenty zachęcające. Jak wspomniałem, obecnie w szeregu wypadków ma to miejsce poza zwykłym terenem prowadzenia działań gospodarczych ( poza lokalem sklepowym) tj. na ulicy, drodze, stadionie, w domu klienta. Należy jednak na wstępie podkreślić, że nie wszystkie uciążliwe działania rynkowe są oceniane negatywnie. Dopiero pewien stopień natarczywości takiego oddziaływania uzasadnić może postawienie odpowiedniego zarzutu.

Z tego względu przyjmuje się powszechnie, że z punktu widzenia reguł uczciwej konkurencji niedozwolona jest ta forma uciążliwej reklamy, która posiada potencjalną zdolność do ograniczania lub wyłączenia swobody wyboru klienta. Wówczas reklamujący się przekracza granice przyjęte dla uczciwej konkurencji. Odpowiednie normy prawne mają zatem na celu ochronę sfery spokoju wewnętrznego ludzi z jednej strony oraz ochronę reguł konkurencji z drugiej, poprzez wyeliminowanie stosowania   w obrocie nieuczciwych instrumentów nacisku.

Reklama uciążliwa w obowiązującej ustawie o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji